La nouvelle vient de tomber, Kim Jones va donc remplacer le designer belge Kris Van Assche à la direction artistique de Dior Homme.
A seulement 38 ans, Kim Jones a déjà travaillé chez les plus grands noms de la mode comme Dunhill, Alexander McQueen et Hugo Boss. Le dernier en date est Louis Vuitton qu’il a quitté en ce début d’année. Il a su y laisser une trace indélébile de son talent et faire évoluer le maroquinier français en un acteur incontournable de la mode. Quelles sont les raisons de son succès et que va t’il bien pouvoir apporter à Dior ?
Une culture du voyage
Kim Jones est né à Londres mais, lorsqu’il était encore enfant, a suivi ses parents aux quatre coins du globe. Ces déplacements constants étaient dus au travail de son père qui était hydrogéologue. Cela lui a ainsi permis de vivre en Afrique, en Equateur et dans les Caraïbes. Ces expériences ont fait ressortir chez lui une vraie passion pour les voyages et la découverte de nouvelles cultures. Ce sont d’ailleurs deux facteurs essentiels de son univers créatif et auxquels il fait référence dans ses collections. Il a gardé pas mal de souvenirs et certains vraiment originaux. Il avait en effet déclaré au New York Times en 2011 « Grandir en Afrique, vivre avec des petits lézards, des serpents et des éléphants, et être pourchassé par des babouins – c’est une expérience qui marque ».
Crédit photo : Louis Vuitton
Enfin cet amour du voyage va aussi lui permettre d’être sur la même longueur d’onde avec Louis Vuitton, qui, on le rappelle tout de même, est le représentant de l’art du voyage.
La connexion avec le streetwear
Kim Jones est un véritable passionné de menswear. Il a la capacité d’innover et de lancer des tendances. Il exprime un goût particulier pour le streetwear et a toujours été sensible à ses codes. Il y a déjà plus de dix ans, il s’était associé sur une collection avec l’équipementier Umbro et avait ouvert la porte à d’autres designers sur un créneau qui, aujourd’hui, a explosé. Sa plus grande collaboration, tout le monde la connait. Il est à l’origine de la collaboration de Louis Vuitton avec la référence streetwear Supreme. En sept ans chez Vuitton, il a vraiment réussi à créer des connexions entre le luxe traditionnel, que représentait à l’époque (et toujours) LV, et le streetwear. Grâce à lui, la marque au Damier à acquis une réelle sensibilité street et cela se traduit par des survêtements, t-shirts graphiques et des sneakers dans les dernières collections.
Crédit Photo : Azyaa Mode
Un véritable collectionneur
Le designer est un sneakerhead. Sa collection de baskets compte pas moins de 500 paires. C’est un grand fan de Nike, il stocke énormément de modèles allant des Airmax aux Huarache et en pensant par Jordan. Il n’hésite pas d’ailleurs, quand il a un coup de cœur pour une paire, à les acheter en double voir en triple. Il a aussi été amené à collaborer avec NikeLab en 2016 sur une collection baptisée « On the move » comprenant une paire de NikeLab Air Zoom LWP. En plus des sneakers, il noue vraiment une passion pour le vintage. Il collectionne les pièces club-kid de Vivienne Westwood, Stephen Linard, Rachel Auburn et Jean Paul Gaultier. Choses qui nous réjouissent chez Nobody Cares : son coté passionné annonce déjà de futures collections très urbaines et dans des tendances avant-gardistes.
La valeur ajoutée qu’il va apporter à Dior
L’arrivée de Kim Jones chez Dior ne peut être que positive. Il va aider la maison à assumer l’évolution artistique qu’avait déjà commencé son prédécesseur Kris Van Assche. Le classicisme reconnu de la marque est nuancé par certaines touches plus streetwear voir même underground. On se rappelle de la dernière collection de la marque : HARDIOR, collection en collaboration avec l’artiste Dan Witz qui mettait à l’honneur l’univers des free-party. Elle était composée d’un certain nombre d’accessoires dont un pack de 3 decks de skates, preuve que cela fait un moment que la marque a engagé un tournant très urbain.
Collection Hardior en collaboration avec Dan Witz
Kim Jones arrive donc au bon moment. Toutes les qualités citées plus haut vont lui être d’une aide précieuse dans la direction artistique de Dior. Il va pouvoir exploiter le riche passé de la marque et en tirer le meilleur. Une réelle attente est présente après son immense travail chez Louis Vuitton. On devrait certainement avoir droit à de toutes nouvelles collaborations et des collections riches en branding et accessoires.
