Il ne se passe jamais un mois sans l’annonce d’une collaboration entre Champion et d’autres marques. Supreme, Stussy ou encore plus récemment Bape font partie des nombreuses entités ayant réalisé des partenariats sur des produits Champion. A tel point que l’on peut se demander si ce modèle économique n’est pas directement lié à la réussite de la marque.

Je vous mets au défi de me citer un item de la dernière collection de Champion. Très peu de personnes sont au courant. Alors que si je vous avais demandé de me citer une pièce d’une collaboration…

Beams, Vetements, Undefeated et probablement bientôt OFF-WHITE, il nous faudrait un article entier pour toutes les citer. Que ce soit aux côtés de marques au positionnement haut de gamme comme Bape ou aux cotés plus abordable, Champion multiplie les collaborations et arrive à poser sur tous les plans. Si bien que l’on entend plus parler de la marque de Caroline du Nord pour ses collaborations que pour sa collection, un réel paradoxe.

Un excellent moyen de créer du buzz

Si Champion est aussi populaire en ce moment, c’est très probablement dû à cet excès de collaborations. Cette abondance réussie à alimenter un flow autour de la marque et à créer une actualité permanente sur celle-ci. Et ça marche, la plupart des pièces créées en partenariat finissent en rupture de stock. Elle est donc gagnante sur tous les plans : elle témoigne d’une visibilité accrue et constante tout en prenant très peu de risques grâce à des associations bien choisies. L’argent investi en co-branding est de suite rentable grâce à la demande qui en débouche.

Un logo reprit à toutes les sauces

Impossible que vous soyez passé à côté du Gucci x Champion reprenant le « C » inconditionnel dans une collection capsule non-officielle. C’est ce qui caractérise aussi la marque, son logo est emblématique et est souvent réutilisé dans des customisations ou des collections éphémères non produites par Champion. Ces pièces augmentent sa visibilité sur les réseaux de partage de photos. A se demander s’il a été déposé…

Mais une collection principale qui en pâtit, floutée par ses gros co-branding.

Le fait étant que la plupart de ces partenariats sont réalisés en faibles quantités, ce qui permet d’alimenter le désir envers la marque. Cependant, cela peut créer de grands déçu qui n’ont pas été assez vifs pour cops leurs graals du moment. A cela, la marque a encore une fois une réponse. En effet, une grande partie des collaborations est basée sur des bases de produits existants de la marque. L’individu frustré de ne pas s’être procuré la dernière collab pourra donc se retrousser sur un équivalent en monobrand. Surtout que lorsque l’on se penche sur les tarifs pratiqués, il s’agit d’une marque au rapport qualité/prix toujours excellent dans le milieu du streetwear.

Ce n’est donc pas pour rien si la marque a réussi à revenir sur le devant de la scène streetwear. Son business model tourne très bien et lui confère une bonne rentabilité. Pour terminer, on vous propose une sélection des meilleures collaborations de la marque, car oui, avec presque 100 ans d’existence, il y a eu du choix.